De l’utilisation de Google par les internautes

Selon une étude menée aux États-Unis, le schéma d’utilisation d’un moteur de recherche (ici Google) est bien défini. Les internautes se focalisent sur certaines informations, et pas sur d’autres.

Bien sûr, chacun sait qu’il existe un parcours de lecture spécifique aux sites internet, mais ici, il s’agit d’une étude qui porte la combinaison de la lecture et de l’interaction entre internautes et liens. Cette image représente l’analyse de l’étude en question, plus la couleur est proche du rouge, plus la zone est vue et cliquée.

Ainsi, il apparaît très nettement que les liens sponsorisés sont presque deux fois moins intéressant en termes de clics que les premières positions. Les seuls liens commerciaux intéressant restent ceux placés au-dessus des résultats. Oui mais voilà, pour y figurer, il faut que Google juge suffisant l’investissement de l’annonceur.

La seule solution durable reste donc le référencement et un travail important sur le positionnement.